Lanvin重返巴黎秀场，它能复制Gucci的成功吗？
在被中国复星集团收购之后，Lanvin今天重返巴黎时装周发布了2019秋冬男女合秀。新任创意总监Bruno Sialelli与CEO Jean-Philippe Hecquet被视作复兴Lanvin的关键人物，然而沉寂已久的Lanvin能复制Gucci模式，成为又一个崛起的传奇品牌吗？
作者 / 道爷
2019秋冬巴黎时装周上，有个年轻的设计师，身穿绿色简约毛衣外套，搭配宽松裤子和球鞋，他看上去和巴黎随处可见的年轻人没有任何两样。
然而这个看似平凡的年轻人，对于风雨飘摇的Lanvin来说可能是一位救世主，他就是Lanvin新任创意总监，仅仅31岁的Bruno Sialelli。
今天下午，Lanvin2019秋冬时装秀在巴黎落幕,本次是年轻设计师Bruno Sialelli首秀，Lanvin以“Mystic Pilgrims”为名，丝巾、不对称的拼接，柔和的色调，格纹与复古印花相衬之下，还原了法国画家Gerard Schlosser的生活场景，新Lanvin在Bruno Sialelli手中，展现出了法国的浪漫文艺，同时又拥有年轻人热衷的设计标签。
对于Bruno Sialelli来说，这位年轻的设计师能否拯救Lanvin颓势，此次时装发布会被看作是一次新生起点。值得一提的是，此次2019秋冬男女合秀，也是Lanvin被中国复星国际收购，历经转型期之后的重磅亮相。
在2019秋冬巴黎时装秀发布前夕，Bruno Sialelli在工作室，与设计团队和造型师精心细调整模特身上的服装。Sialelli形容本次Lanvin2019秋冬系列是“带有惊喜的现实”， 从轻薄雪纺到拼接格子呢，从中世纪手稿式印花和带有全系条纹或金属刺绣的连衣裙。
不管是在流动的连衣裙上还是皮草外套上，Bruno Sialelli都能轻松的将传统的Lanvin元素从品牌历史中提取，并搬到了秀场。Bruno Sialelli说，Lanvin首个服装系列是一次“美好的挑战”，他认为，这是决定能否复兴Lanvin的关键。
新设计师能否真正成为Lanvin救世主？
一个月之前，Lanvin官方宣布任命年轻设计师Bruno Sialelli为品牌创意总监，这也是近年风雨飘摇的Lanvin再次上任新设计师，继Alber Elbaz、 Bouchra Jarrar,、Olivier Lapidus之后的第四位Lanvin创意总监。
Lanvin官方曾表示，在众多杰出设计师进行甄选后，Sialelli因其对Lanvin 的当代视野，对品牌整体精髓元素充满活力且细致入微地诠释和理解，以及对品牌未来激动人心的清晰描绘而脱颖而出。
作为法国最古老的百年时装屋之一，Lanvin1889年由Jeanne Lanvin创建。与Gucci被开云收购、Louis Vuitton成为LVMH第一梯队品牌不同的是，Lanvin是为数不多未被国外奢侈巨头收购，反被中国复星集团收入囊中的百年时装屋。不过，31岁的Bruno Sialelli，从Loewe似乎在创意总监道路，某种程度还算个新人。
Bruno Sialelli在法国马赛长大，他的职业生涯开始于学生时代在家乡歌剧院负责服装的兼职。随后前往巴黎服装设计学院Studio Berçot学习，毕业后在Nicolas Ghesquière和Alexander Wang执掌的Balenciaga担任女装季前系列设计师、并曾在Paco Rabanne和Acne Studios工作。最后，他在Loewe设计师Jonathan Anderson的带领下工作了四年。
Bruno Sialelli认为他能够被任命为Lanvin创意总监，除了得益于天生的热情和野心，在于他能够让Lanvin在男女装设计之间无缝衔接。
Bruno Sialelli在本次秀后接受门道FASHION采访时表示：
“当我进入这个百年时装屋后，我一直在思考Lanvin将何去何从。在我看来，Lanvin非常有潜力，能够承载男装，女装，运动，休闲，正式等各种风格，Lanvin也有广泛的表达方式，这与当下年轻的时尚语境非常契合，我希望Lanvin将变得更全球化，而不仅仅是服务于正式穿衣场合。”
Lanvin2019秋冬系列，也是品牌历史上首次发布男女合秀。Bruno Sialelli表示，男女装合秀，不仅仅代表简单的组合关系，这背后代表所有年轻人的多样化审美，这也是Lanvin正在展现的价值观。
在Lanvin男装设计师Lucas Ossendrijver离开之后，为了跟随时尚行业的“男女合秀”热潮，Sialelli决定将此次Lanvin时装发布男女装合并，这也让Sialelli成了Lanvin史上第一个同时设计男女装系列的设计师。Bruno Sialelli说，“我们不是要彻底改革设计，而是通过无限的组合来创新设计，不同的组合让普通的命题变成全新的事物“。
当谈到Lanvin展现的品牌结构时，Bruno Sialelli表示希望是像Acne Studio在斯德哥尔摩一样的平民、日常穿衣结构。眼下，时尚行业不断模糊高级时装有与运动休闲时装边界，Bruno Sialelli表示：“时尚越发民主化，这种想法让时尚行业越发现代。”
Bruno Sialelli说：“Lanvin不可能成为满足所有人需求的时装品牌，在设计时，我会引用一些引人注目，惊为天人的原型并将其转化成有品牌风格的作品。现在年轻人有自己独特的思维方式，我正在找到一种新的方式，重现唤起人们对Lanvin的渴望。
然而，门道FASHION援引奢侈品品牌与传播顾问Hélène Le Blanc表示：“很多时候，消费者需要记住的是时尚，而不是记住衣服”。她指出，Lanvin目前还没有产生爆款，特别是爆款包、鞋子，而经典手袋和运动鞋在很大程度上影响着一个品牌的底线。
Lanvin复兴最大悬念：能否成功复制Gucci模式？
Bruno Sialelli加入Lanvin只是近些年这个老牌时装屋频繁人事变动的一个缩影。眼下，Lanvin需要解决的问题太多了，一个创意总监不足以撬动整个品牌复兴。
而业内对Lanvin复兴的讨论，部分积极声音表示期待：Lanvin复兴可能，行业有Gucci先例可循。
时装品牌要翻身，要年轻化，换血上新创意总监是必然。自Gucci提拔Alessandro Michele之后，从此开始了传奇复兴。此后，创意总监对品牌的“重要性”也开启了行业新风向：Louis Vuitton启用Off White的Virgil Abloh，Burberry和Celine也在通过设计师完成变革，吸引新一代消费者。
有意思的是，名不见经传的Lanvin新创意总监Bruno Sialelli与当年Alessandro Michele上任Gucci情景似曾相识。
Alessandro Michele最开始执掌Gucci时，也是一个多年默默无闻的设计师。回首Alessandro Michele上任Gucci创意总监时，Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri曾对业内特别解释：
“经慎重、全面考虑，我们决定将Alessandro Michele任命为Gucci新任创意总监。这一任命是建立在他能实际体现为品牌所勾画的当代愿景。”
毕业于罗马服装学院的Alessandro Michele，2002年加入Gucci，在设计部逐步执掌重要的设计职责；2011年，他被擢升为时任前创意总监Frida Giannini的副手。默默无闻12年之后，他先被Gucci任命为2013年并购的意大利瓷器品牌Richard Ginori创意总监。
2015年，Alessandro Michele从之前的副手，成为Gucci创意总监。Alessandro Michele执掌Gucci首秀震惊了时尚界，更传奇的是，在2015秋冬时装周开始前的五天，他才全面推翻了前任设计师的设计，并且用光速创作完成了全新的系列，开启Gucci传奇的起点。
Gucci2019秋冬系列
在开云最新发布的财报中，Gucci进入80亿欧元俱乐部，打破行业魔咒，连续多年保持增长，直逼Louis Vuitton头号奢侈品牌地位。
这得益于Alessandro Michele赋予Gucci高级文艺复古设计，从此打破男女装性别隔阂。这种耳目一新的设计自然撬动了年轻人审美，同时带动了Gucci巨大的销量增长。
开云集团总裁兼主席François-Henri Pinault 曾表示：“Alessandro Michele出众的才华与愿景能够为Gucci带来全新的现代潮流视角，从而带领Gucci掀开品牌历史上让人激动的创意新篇章。
Marco Bizzarri谈到为何选择 Alessandro Michele 做搭档时表示：“人际关系和个人才能同样重要，而且更多时候是感性选择而非理性选择，他总能与我保持一致。虽然 Gucci 的成功是必然的，但运气也起了很大作用。我按照自己的方式行事，事实证明我选择他是正确的。”
值得一提的是，Gucci CEO Marco Bizzarri与创意总监Alessandro Michele的黄金组合，让Gucci在设计复兴之后，令产品成功变现，并且保持增长神话不灭。Marco Bizzarri与Alessandro Michele为Gucci开启了黄金时代，树立了业内CEO与创意总监的搭配标杆。
如今，Lanvin集齐了新人创意总监Bruno Sialelli、CEO Jean-Philippe Hecquet之后，能否复制Gucci的成功模式，让Lanvin真正走向复兴之路？
就在Lanvin开秀前几天，纽约时报表示奢侈品行业高管、专家对Lanvin的未来依然保持怀疑的观望态度。
然而法国奢侈品讲师Serge Carreira认为，今天的Lanvin依然有机会： “Lanvin特别之处在于它没有被困在一个特定的品牌形象上，这就意味着Lanvin依然有很高的可塑和开放可能。虽然Lanvin十分女性化，但在男装领域却有很大潜力，目前Lanvin需要做的就是勇敢开启新篇章。”
作为在奢侈品行业内有着二十多年从业经验的从业者，Lanvin CEO Jean-Philippe Hecquet此前在Sandro全球CEO的职位上工作了4年，在这期间，Sandro全球成功扩张43个国家，并在世界上拥有了超过600家门店。加入Sandro之前，他还曾担任过法国奢侈品集团LVMH旗下Tag Heuer的国际零售总监，LVMH北美地区的运营副总裁，负责Louis Vuitton 加拿大市场。
Lanvin CEO Jean-Philippe Hecquet在秀前表示：“年轻群体是Lanvin的必需品，而年轻的Bruno Sialelli在这个年代是独一无二的，Sialelli有能力了解当下流行文化，重新诠释Lanvin历史上的重要元素。”
Hecquet表示，Lanvin的发展将转向关键领域，即将任命两名“顶级人才”来设计手袋和鞋履。他表示，Lanvin正在考虑重新规划品牌线上战略。Lanvin在实体店中，巴黎和洛杉矶旗舰店正计划进行改造。Lanvin还考虑扩张在伦敦，纽约，米兰以及亚洲的新店铺，包括位于上海，北京和香港的三家新店。
尽管在中国市场的成功对Lanvin至关重要，能否通过中国“新东家”复星集团实现本土化扩张，也是一大悬念。
然而CEO Jean-Philippe Hecquet强调Lanvin将继续坚持欧洲制造，忠于法国品牌DNA，生产面向全球的，统一的高档商品。在巴黎，Lanvin目前开辟了全新员工办公空间。在对Lanvin男士和女士精品店所在地的办公室进行翻新之后，Lanvin现将办公团队集中在这两座建筑之中。Hecquet先生表示：“我们的历史简短但很优美，这意味着我们可以像企业家一样敏捷，我们可以快速行动。”
对于中国复星国际集团来说，Lanvin成功复兴，也将成为集团成功走向全球化的至关重要点。
Lanvin用此次2019秋冬时装秀已经表明了品牌革新、复兴的决心，怎样持续吸引年轻用户注意，背靠今天的时尚行业之下，Lanvin从今天元气复苏到迎来复兴，还有一段路要走。
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《门道Fashion》
（微信号：mendaofashion）
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